当前位置: 10采购网首页 > 实时热点>正文

加拿大购房就在一些国人盲目追捧加拿大鹅的时候

发布时间 2019-02-24 00:35:06 阅读数: 74 作者:

凛冽的寒冬本来是羽绒服销售最火爆的季节,怎奈加拿大政府对待孟晚舟的行为实在太令人气愤,投资者开始担心加拿大商品在中国的前途,于是加拿大鹅的股票遭殃了。

股价暴跌,加拿大鹅火了,12月6日,7日,10日,加拿大鹅股价分别大跌%,%,%.三个交易日累计下跌近20%,市值蒸发80亿人民币,加拿大鹅,人称"羽绒服界的劳斯莱斯",能抵御北极零下30多度的极端严寒,是名流大佬们最爱的冬装.贝克汉姆,周冬雨等,都是这件"鹅"的忠实粉丝,在去年的乌镇,大会上,马云就穿过一款女版绿色的加拿大鹅,一时间让这个品牌刷屏网络?

从此,这件"鹅"被越来越多的中国人熟知。

尽管一件"鹅"的售价动辄近万元,但在双十一当天凌晨刚过1个多小时,加拿大鹅官方旗舰店成交额就超过1000万。

在孟女士的事件之前,加拿大鹅在中国的发展势头极为生猛,阿里巴巴双十一的数据显示,加拿大鹅在双11当天,到店访客数高达50万人,很明显,越来越富裕的中国是加拿大鹅新的利润增长点;11月14日,加拿大鹅发布的最新季度财报显示,该季度公司营业额亿美元,同比增长%,净收入也达到了3770万美元,连续三个季度增长,然而由于最近发生的事件,加拿大鹅连续增长的势头极有可能戛然而止,反差强烈:波司登股价大涨!

最近一年多以来,波司登股价由最低的不到港元上涨到了12月11日的港元,涨幅200%以上。

加拿大鹅股价跌惨了,它的竞争对手,在香港上市的波司登股价却异常抢眼,一路走高?尤其是最近一段时间,从11月底至今,波司登涨幅累计超过26%,股价创出5年来的新高,波司登是如何衰落的。

虽然最近一年多股价涨势喜人,但波司登最近几年其实走了很多弯路?创立于1976年的波司登,早在上世纪90年代就成为中国羽绒服行业的第一名,此后一直牢牢把持行业霸主地位,巅峰时的波司登有多强大?2006年,全球三分之一的羽绒服都是波司登制造,2007年,波司登在香港上市,成为中国羽绒服第一股。

加拿大鹅暴跌

加拿大鹅暴跌

然而"花无百日红,人无千日好",十年以来,服装市场发生了深刻而剧烈的变化,电商快速崛起,年轻人更加喜欢网购,波司登大量的线下实体店显得尤为过剩,,优衣库等国外品牌纷纷涌入中国市场,其简洁时尚的风格备受年轻人喜爱,波司登由于款式老化难看,被年轻人逐渐抛弃。

"女的穿了像翠花,男的穿了像黑土",这样的衣服,你会买吗?波司登的杀手锏明明是羽绒服,但在2007年上市之后,因为觉得羽绒服只能冬天穿,季节性太强,波司登实施了"四季化"的战略,不仅自己推出波司登男装,还收购了多个男装,女装品牌。

不仅如此,波司登还搞起了全球化扩张,甚至把门店开到了伦敦。

加拿大鹅为什么那么贵

加拿大鹅为什么那么贵

但"四季化"战略并没有取得理想效果,新的品牌市场认可度很低,导致了存货堆积如山,波司登的财务压力日益沉重.2013年后,波司登业绩开始下滑,2014年,波司登净利润大幅下滑80%以上,紧接着就是大量线下门店关店潮,2014年4月-9月的半年之内,波司登一口气关闭了3000多家羽绒服零售网点?随后的一年,波司登在低谷中苦苦挣扎,告别土味,波司登重获新生?从疯狂扩张到剧烈收缩,在经历了大起大落之后,波司登创始人高德康开始痛定思痛,他在2016年接受媒体采访时,表示除了降低成本,波司登还需要提高产品的时尚度,要在设计创意上创新。

加拿大购房

加拿大鹅logo

也正是从2016年开始,波司登重新聚焦羽绒服.通过与国内外知名设计师的合作,波司登新款羽绒服时尚,靓丽的风格越来越明显,彻底告别了过去的呆板,臃肿,土里土气的风格.通过与迪士尼公司的合作,波司登还推出了迪士尼系列成人和儿童羽绒服产品,因为抓不住年轻人的心,波司登从羽绒服老大跌落神坛.波司登要想完成复兴,就必须被年轻人接受。

年轻人喜爱"潮"的感觉,波司登就来了一次大胆的创新.在2018秋冬纽约时装周上,波司登以前卫的设计,高饱和度的色彩,大胆的剪裁迅速点燃全场。

这样的波司登,酷不酷;随着越来越多的明星和时尚博主穿上波司登,波司登彻底跟"土味审美"说拜拜了,此外,在质量上,波司登也大手笔投入研发,全面提升生产工艺和面料品质.有着"世界之布"之称的Gore-tex面料,已经成为波司登的面料供应商,这种面料的小孔,比水珠小2万倍,但是又比水蒸气分子大700倍,因此不仅可以防水,透气性能也极佳,靠着一系列的变革,波司登这两年失去的元气迅速恢复,业绩实现翻身。

不久前波司登发布的半年度业绩公告显示,截至今年9月30日,公司营业收入同比增长%至亿元,羽绒服业务毛利率提升%至%,净利润达到亿元,同比上涨%!良心企业波司登!事实上,与加拿大鹅相比,波司登一点也不差,在一项波司登高端户外系列GORE-TEX与加拿大鹅CHILLIWACK的对比测试当中,波司登羽绒服回弹更厚,蓬松度更高,保暖性更强,完胜加拿大鹅。

在某宝上,波司登GORE-TEX价格是3000多元,而加拿大鹅CHILLIWACK的价格高达7000多元!客观说一句,波司登真的是良心企业?怪不得著名服装企业家.如意集团,董事局主席邱亚夫曾为国产羽绒服喊冤.他说:"现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件,带有加拿大商标的羽绒服,也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服,就在一些国人盲目追捧加拿大鹅的时候,11月,英国一所高中却发布校规:禁止学生穿加拿大鹅,蒙口等昂贵衣服.原因是这会导致校园欺凌事件。

等老牌服装类品牌在前些年经历了与波司登类似的窘境之后,近两年纷纷转型调整成功,重新焕发活力,更是被外国消费者认可?

加拿大鹅为什么那么贵

加拿大购房

目前中国的服装市场已是全球巨头云集,面对国外品牌优衣库,GPA,H&M,ZARA,加拿大鹅们的攻城略地,国产品牌曾经一度走衰,但是现在他们又回来了,仔细观察服装市场,李宁,回力,鄂尔多斯.比如,国内卖几十块钱的回力鞋,在国外就能卖到500元,我们必须承认,在一些高端技术上,中国距离发达国家还有不小的差距.但是在服装领域,中国品牌的的确确不逊于任何一个国家,支持物美价廉的国货服装吧,这并不是什么"爱国绑架",而是非常理性的选择。

上一篇:加拿大鹅股票突然暴跌31 下一篇:加拿大鹅暴跌致波司登暴涨

类似文章
推荐阅读
排行榜