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加拿大鹅暴跌致波司登暴涨

发布时间 2019-02-24 01:00:01 阅读数: 51 作者: 雾尽眉目清

12月6日,著名加拿大羽绒服制造商加拿大鹅在纽约交易所全天暴跌%,有投资者担心,中国消费者可能未来会产生对加拿大产品的不满情绪,甚至抗议行动,加拿大鹅在12月4日到10日四天累计下跌了%,市值损失高达100亿元人民币;扣人事件重挫加拿大鹅,分析人士认为,加拿大鹅股价短期暴跌,和加拿大警方拘捕华为CFO孟晚舟关系很大,投资者担心加拿大鹅公司产品被中国销售者抵制,从而业务受损,不久前,D&G辱华视频播出后,该品牌遭遇中国消费者的强烈抵制,让投资者担心孟晚舟事件会引发中国消费者对加拿大鹅的抵制。

如果该事件无法妥善处理,可能会影响中加两国之间关系,进而会影响酝酿中国市场多年的加拿大鹅进一步拓展中国市场:根据阿里巴巴的双十一数据,今年刚刚入驻天猫的Canada Goose加拿大鹅在双11当天,到店访客数有约50万人,相当于四分之三的温哥华人口,预售期间,"鹅"的派克大衣最受追捧,成交金额就轻松上了7位数?

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由此可见,如果顺利进入中国市场,中国将是加拿大鹅新的利润增长点。

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11月11日零点刚过1时11分11秒,Canada Goose官方旗舰店成交轻松过千万,根据加拿大鹅财报显示,第三季度总销售额同比增长%至亿加元,其中直销渠道销售额同比增长%至5040万加元,在各地此起彼伏的抵制声浪下,加拿大鹅的股价也"不负众望",一路走低:事实上,就在半个多月前,加拿大鹅亮眼的业绩曾让全球看好,其2019财年二季度财报显示,该季度加拿大鹅营业额达到亿美元,同比增长%,净收入也达3770万美元,并借此提升了2019财年营收预期,预计至少增长30%,比之前预测的高出十个百分点,这似乎也是定位高端的羽绒服市场进入繁荣的标志:波司登翻身?如果说,最近加拿大鹅是高开低走,那么与它同在一个市场的波司登,则在属于自己的"春天"里,实现了完美逆袭。

截至12月10日,波司登的股价年内大涨了%!

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波司登11月底发布的半年度业绩公告显示,截至今年9月30日,其营业收入同比增加%至亿元,羽绒服业务毛利率提升%至%,净利润达到亿元,同比上涨%,波司登自此开启了一条"变身"之路!从曾经的中老年品牌,变身成为明星带货的潮牌,波司登的逆袭总结起来,或许就是"高端"二字!今年9月的纽约时装周上,邓文迪,安妮·海瑟薇夫妇,"纽约第一名媛",鹰眼Jeremy Renner等人,出现在了波司登的纽约时装秀场,开场模特则是维密天使Alessandra·?

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登上秀场只是第一步,之后波司登玩起了联名设计,波司登与三位国际知名设计师的联名款,被抢购一空,成为明星潮人的心头好,从英国的"精灵王子"奥兰多,到国内的新晋流量陈立农,让波司登羽绒服在Instagram和微博上火了一把,联名款更是成了一件难求的网红羽绒服,伴随消费升级,波司登羽绒服售价今年平均提高了20%-30%,未来波司登还将继续提价升档,将主力产品价格定位在1500-2000元,并逐步提高高端产品的占比。

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